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设计成企业转型升级新动力
作者:hjq 来源: 阅读次数:471次 发布日期:2021年4月13日

从春季家具展看行业趋势

  文/珠江商报记者何蕴瑶

  图/珠江商报记者朱德文

  日前,有近4000家企业参展的第47届中国(广州)国际家具博览会圆满落下帷幕,八天展会共吸引专业观众的人数为357809,同比增长20.17%。至此,今年广东春季各大家具展会也迎来了尾声。在刚过去不久的3月,在广州、深圳、东莞、顺德龙江等地接连举行的多个展会盛况如潮,展示了后疫情时代家居行业加快复苏的态势,从中也看到了行业的趋势和发展新机遇。

今年春季广东各大家具展会盛况如潮。图为本届“龙家展”期间前进汇展中心的盛况。

家具展会上,客商正在了解家具新品。

  家具内需市场进一步释放

  “我们今年的产品开发和营销力度比以往哪一年都大,我们的目标是今年内销销量达到3亿元,要比去年翻番。”3月16日开幕的第40届国际龙家具展览会吸引了省内外众多家具企业参与,来自龙江的参展企业博蕊斯家具的展位内,开展首日便挤满了客商。该企业负责人代海良告诉记者,目前他们主打的功能沙发产品在国内拥有很好的市场前景,订单持续增长。为了应对市场需求,博蕊斯今年引入了三条智能化生产线、加大招工力度等,为迎接更大市场做好了准备。

  在本届“龙家展”上可以看到,不少参展企业面对国内丰富多元的市场需求,着力展现顺德家具的历史文化和自身品牌形象,收获了客商好评。随着国家提出的以内循环为主,国内国际双循环相互促进的发展方针,内需市场逐步释放,这一新发展格局为家居全产业链融合提供了时代机遇。

  以外贸内销双轮驱动为发展根本的中国家博会(广州)在继续擦亮外销金字招牌的基础上,今年全方位凸显内销功能,展会上集结全国头部家具品牌,多渠道邀请全国各地的设计师、经销商前来参与,打造平台对接联动效应。此外,家博会还积极开拓房地产圈,力邀房地产、装企等资源,推动上下游企业的紧密联系。

  值得一提的是,在本届中国家博会(广州)开幕式上,中国对外贸易中心(集团)旗下中贸展还与红星美凯龙进行了签约,深化战略合作,助力家居行业畅通“国内大循环”。

  设计驱动引领行业发展

  在新的发展形势下,设计已成为家具企业转型升级的核心竞争力。今年广东各大家具展会都将设计作为重要展现元素,联合设计师进行多元的设计策展和设计活动。

  本届中国家博会(广州)坚持以创新驱动、设计引领为发展动力,现场举办丰富多元的主题展示、趋势发布、高端论坛等,服务传统家具制造业转型升级,引领大家居产业未来发展。其中,“CIFF设计之春当代中国家具设计展”规模比去年扩大一倍,集结中国最具影响力的原创设计家具品牌,为业界呈现了全新的设计理念与潮流。

  东莞名家具展重磅打造DGS全球设计灵感新领地,涵盖美学空间展、智慧选材&优品定制展、DG设计廊、“设计莞”以及“设计·家”等,围绕“设计+选材”,双向打造全球设计落地东莞以及全球设计选材地的设计力。

  在深圳时尚家居设计周上,则有“住小帮”助力设计师打造IP新主场,打造吸睛的“时间回廊”主题展,举办深度大咖沙龙及直播分享,和设计师一起探索家装行业未来发展的更多可能性。

  随着消费需求的迭代升级,国内家居市场逐渐由功能驱动型消费转向重品质、重设计、重文化价值的情感消费阶段。以设计创新培育新动能,赋能人民美好家居生活已势在必行。中国家博会相关负责人认为,正如“十四五”时期要“坚持创新驱动发展,加快发展现代产业体系”“改造提升传统产业”,未来家具展会应积极探索新设计、新科技、新模式、新业态、新市场,以创新驱动引领大家居行业向高水平发展阶段转变。

  线上线下一体化发展

  自去年起,除了前进汇展中心和亚洲国际家具材料交易中心两大主会场外,“龙家展”还设立了玛奥汇展、米兰汇家居展贸中心、世博汇三大分会场,全面展示优质家具产品及家具原辅材料。其中,今年玛奥汇展分会场还同步举办了“云端家博会”,线下线上同时开展,线上参展品牌近300家。“我们以同步云端展与渠道直播等新零售手段高效赋能参展商,突显新零售环境下家具会展模式创新的亮点。”佛山市玛奥汇展中心有限公司执行董事韩颖斌表示。

  在今年的春季家具展上,直播和短视频传播成为了营销新主流。不管是展会主办方的大型活动,还是参展企业的品牌宣传,都乐于用直播和短视频形式宣传。本届中国家博会(广州)也进行线上线下同步展。“云看家博会”打造了“设交圈”直播间、“主见”企业直播、现场直击直播逛展等栏目,斩获全网近760万播放量。展会期间超60家展商直播,与60多万人次经销商线上链接。

  直播和短视频营销拓宽了家居销售的方式和渠道,线上线下的一体化发展打破了销售、沟通交流等的地域界限。疫情发生以来,直播等线上营销推广方式持续火热。未来,随着越来越多企业投入线上推广和营销,以及直播等线上推广技术的不断成熟,将进一步推动家居企业的线上转型及数字化渠道变革。

(信息收集:顺德人才网)   
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